2013中国杂志移动传播百强榜单出炉三联生活周刊、商业价值、华夏

编辑:凯恩/2018-10-26 22:24

  此次报告统计的132家杂志中,129家开通新浪认证微博,占比最高;至少入驻1家聚合新闻客户端的杂志数量仅81家,占比最低;腾讯微博、微信以及APP开通上线率差别不大。与报纸相比,杂志入驻新闻客户端比率较低,尤其是与Flipboard、Zaker、鲜果联播等定位为个性化杂志的聚合推荐类客户端合作力度不够。

  上世纪90年代以来,时尚生活类、商业财经类和新闻综合类杂志率先走上自负盈亏的市场化之路,在发行量、广告收入和影响力方面遥遥领先。由于这些杂志的经济实力雄厚、市场化程度较高、新媒体意识较强,在移动化转型方面有较好的表现,占据了杂志移动传播百强榜的六成多,成为杂志移动传播的主力军,而纸版发行量较大的文史文摘类杂志在移动传播领域没有发挥优势。

  从省区分布来看,杂志百强地域集中化程度比报纸更高,百强只涉及到16个省、自治区、直辖市(不包括港澳台地区),其中北上广三地就占据83家,总部位于北京的53家,占半数以上。10个省市区只有1家杂志上榜,《凤凰周刊》属于在香港编辑出版,大陆发行的杂志,《凤凰彩票(fh643.com)Vista看天下》、《博客天下》、《壹读》等属于在西部地区注册刊号,实际编辑出版地还是在北京。

  

  

  传统纸质版发行量大、定价低的杂志,如《故事会》、《知音》、《家庭》、《特别关注》等,移动传播的优势并不明显,《读者》、《意林》等的APP则鱼龙混杂,很难辨别哪一个是官方版本。与本土杂志相比,跨国传媒集团所属杂志移动化水平较高,比如时尚传媒集团旗下有5家杂志(《华夏地理》、《男人装》、《时尚芭莎》、《时尚先生Esquire》、《时尚COSMOPOLITAN》)都在榜单前50名。

  

  在数据统计过程中发现,部分杂志在移动平台的账号昵称不一致,给用户查找带来很大麻烦,比如在微信公众账号里搜索“知音”会出现几十个相关账号,通过雷同账号的内容分析,才能辨认出“知音多少事”是《知音》杂志的官方微信。传统媒体在移动平台最好使用纸媒的名称和Logo,以便用户查找辨认,凤凰娱乐(fh643.com)也符合CIS(企业形象识别系统)原则。另外,个别杂志只侧重发展某一个移动平台,从而影响其总体得分,比如《壹读》微信单项指数排名第一,而综合排名比较靠后。

  杂志的移动传播水平跟当地的经济发展程度有很大出入,经济强省的杂志移动传播水平并不一定高,而某些西部省份也有相对不错的成绩。比如天津、浙江、福建只有1家上榜,江苏、山东、辽宁等无上榜,而位于西部地区的重庆、甘肃、贵州,位于中部的湖北、河南等省域也有1—3家杂志上榜。可见,杂志移动传播现状与沿海地区的经济发展水平并不匹配。

  平台之间移动化程度不平衡

  八成多杂志百强位于北上广三地

  人民网北京2月19日电 人民网研究院今日发布2013中国报刊移动传播指数报告,报告揭晓了2013中国杂志移动传播百强榜单。三联生活周刊、商业价值、华夏地理位列前三甲,南方人物周刊、青年文摘、中国新闻周刊、中国国家地理、米娜、意林、名车志排名进入前十。报告相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。

  跨国传媒集团杂志优势凸显

  时尚财经新闻类杂志位居前三甲